寄明月 裸舞 中国电商平台价钱战“外卷”寰球

（原标题：中国电商平台价钱战“外卷”寰球）寄明月 裸舞

近日，国际市集的“黑五”大促认真打响，电商平台价钱战在寰球燃起。亚马逊上线了廉价商店“Amazon Haul”，主打20好意思元以下的商品。

事实上，频年来，中国电商平台如Shein、拼多多旗下的Temu以及阿里巴巴的AliExpress等，以极具竞争力的价钱策略飞快占据国际市集。这类平台时时以廉价商品算作中枢竞争力，诱骗了多量国际耗尽者，尤其是在价钱敏锐性较高的群体中取得了显耀的市集份额。

以Temu为例，自2022年9月登陆好意思国市集以来，Temu通过大范畴补贴和廉价促销飞快诱骗了多量耗尽者。据统计，Temu在2023年全年的下载量达到7.5亿次，成为好意思国下载量最多的购物应用。为止2024年8月，Temu的寰球用户数目已达到亚马逊的91%，瞻望年内就会越过亚马逊。

除了廉价竞争，中国电商平台还接受了各样化的施行策略打建国际市集、刺激耗尽。如Shein通过酬酢媒体网红营销、用户生成实质（UGC）等技巧诱骗年青耗尽者。2024年，Shein在TikTok上发起的#SHEINhaul挑战已获取越过80亿次不雅看，极大提高了品牌曝光度，增多了购买飘浮率。Temu则通过红包、优惠券等状貌诱骗新用户。

中国电商平台还通过庸碌的打折促销活动，如“双11”“黑五”等大型购物节，加大对国际市集的浸透力度。2024年“双11”时辰，Shein和Temu在好意思国市集的销售额差异增长了135%和170%。寰球界限的物流和收罗宣传使得这些购物节日成为寰宇性的耗尽狂欢。

值得一提的是，把柄好意思国“最低限制豁免”条目，但凡通过直邮委用给个东谈主买家的包裹，价值低于800好意思元就不错免税进入好意思国。这关于以廉价和小包裹为主的中国电商进入好意思国市集极为利好。有的商家挑升哄骗该政策，将包裹金额刚好设定在800好意思元以下。

比拟而言，一些泰西电商平台，如亚马逊和eBay，尽管也有部分商品价钱较低，但由于物流、仓储和东谈主工资本较高，全体的价钱上风无法与中国电商平台抗衡。泰西平台更厚慈祥品牌价值和用户体验，中国平台则依赖强大的制造业基础，通过薄利多销的形式扩大市集。中国电商平台的廉价“外卷”策略，得手将自身打变成为物好意思价廉的寰球供应商。

廉价“外卷”是把“双刃剑”

廉价竞争带来的机遇使得中国电商平台飞快占领国际市集，这种上风在泰西市集推崇得尤为显明。

尽管全体经济水平较高，但泰西社会的收入差距显耀，仍存在多量低收入家庭。后者的耗尽智商有限，对价钱相配敏锐。如Temu的商品价钱中位数为1.5好意思元，远低于亚马逊的4.99好意思元。中国电商平台收拢了这个市集契机，欢畅这部分耗尽者的需求。

但延长至国际市集的“外卷”价钱战是把“双刃剑”寄明月 裸舞，会产生诸多负面影响。

率先，廉价时时伴跟着低质，这会挫败“中国智造”的形象。廉价竞争大幅压缩了企业的利润空间，企业不得不在供应链和分娩门径压低资本。这可能导致供应商被动缩短分娩圭表，从而影响产物性量。2023年，一些欧洲媒体报谈了耗尽者在AliExpress上购买的廉价电子产物存在质料问题，部分产物致使未通过当地的安全检测圭表。

廉价竞争的影响还体当今供应链的可合手续性上。在强烈的价钱战中，供应商和制造商为了欢畅平台和市集的廉价需求，时时会葬送劳工福利、环境保护等方面的资本，致使在分娩经由中苛刻环保圭表。终点是在一些作事密集型产业中，为缩短分娩资本，工东谈主时时处于低工资、高强度的使命环境，作事权利得不到保险。

其二，廉价竞争还可能在社会层面带来负面影响，恶化国际东谈主士对中国形象的成见。廉价策略使得多量低收入耗尽者对廉价商品产生依赖性，这会加重国外当地企业的生计压力。当地的原土企业难以与价钱上风显明的中国电商平台竞争，还可能激勉倒闭潮。2024岁首，西班牙多家中微型电子产物零卖商，就因不胜AliExpress和Temu的廉价竞争而通知停业。

过多的廉价商品也缩短了耗尽者对产物性量和安全性的慈祥，而平台在施行廉价的同期或多或少会苛刻售后等服务。经年累月，这些皆可能会让国外耗尽者对中国产物形成廉价低质的负面印象。

其三，廉价竞争会影响立异能源，影响企业的长久发展和供应链的韧性。企业为了在价钱战中生计，时时会减少在研发和立异方面的插足，从而导致悉数行业的时代跳跃放缓。

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廉价策略诚然带来短期的用户增长，但长久看，这种交易模式的可合手续性存疑。为保合手竞争力，平台可能被动削减时代研发和客户服务的插足，这一样不利于行业的长期发展。

此外，由于廉价竞争带来的供应链压缩和对分娩资本的极限限度，可能会增多供应链的全体风险。一朝发生不成抗身分（如当然灾害或政策变化），平台的供应链体系将濒临更大冲击。2023年底东南亚地区发生严重洪灾，很多依赖该地区原材料的中国电商供应商，就濒临供应链中断的窘境。

全体上看，中国电商平台的价钱战“外卷”是把“双刃剑”，在不利于自身分娩门径可合手续发展的同期，也会影响立异，可能会给国际市集带去把持印象，从而引起当地政府和市集的抑制，不利于我国跨境电商的长久发展。

异日，若何将廉价上风飘浮为立异上风，是值得各个平台以及商家念念考的长期命题。

化廉价“外卷”为立异驱动

廉价“外卷”并非长久立身之计，国表里政府皆在加强对平台的专项经管。

近期，好意思国默示可能采用举止以限制小包裹免税政策被糜费。欧盟委员则通知把柄《数字服务法案》对Temu开动认真走访圭表，走访要点包括Temu销售的部分商品合规性，终点是可能存在的作歹商品，如玩物和化妆品等未欢畅欧盟安全圭表的商品。

近日，中央网信办等部门也连合开展“辉煌·收罗平台算法典型问题经管”专项举止，针对推送营造“信息茧房”、哄骗算法实施大数据“杀熟”等算法问题，督促企业潜入对照自查整改。

放眼寰球，中国电商要着实兑现寰球化发展，必须从廉价竞争转向以立异为中枢，提高市集竞争力。

其一，荧惑中小企业立异，丰富产物生态。在国际市集上，丰富而特有的商品生态是电商平台诱骗耗尽者的伏击身分。中国电商平台不错通过激励步履和政策相沿，荧惑中小企业入驻并进行立异。通过提供资金、时代相沿、营销器具等形式，匡助中小企业斥地具有创意和特有性的产物，从而使平台上的商品种类愈加丰富，提高耗尽者的选拔空间。此外，不错通过扶合手原创瞎想品牌、施行学问产权保护等技巧，营造立异氛围，使中小企业有能源进行合手续的产物立异。

其二，建立互异化的产物和服务体系。立异不啻于产物自己，还触及悉数供应链和客户体验的立异。中国电商平台不错借助各样化的产物斥地、特有的供应链资源以及智能化服务，提供互异化的产物和体验。如通过分析国际耗尽者的偏好，电商平台不错推出更多个性化、定制化的产物，欢畅不同地区耗尽者的需求。

其三，加强品牌配置，提高品牌溢价智商。廉价竞争无法建立起长久的品牌价值。中国电商平台应当审视品牌的寰球化配置，提高品牌的通晓度和形象，增强产物的溢价智商。如审视可合手续发展、社会职守等品牌形象的打造，诱骗对企业社会职守有要求的国际耗尽者。品牌效应不错减少对廉价的依赖，向国际市集传递出“中国制造”的质料与立异。

其四，投资时代立异，优化用户体验。时代立异是电商平台兑现互异化的重要身分之一。通过投资东谈主工智能、大数据分析、区块链等前沿时代，电商平台不错进一步优化用户体验。如东谈主工智能不错应用于个性化推选系统，匡助耗尽者快速找到妥当他们偏好的商品，提高用户粘性。智能客服和臆造实践购物体验也不错提高用户对平台的好感度和信任感。此外，哄骗区块链时代确保供应链的透明度，责罚耗尽者对商品性量和着手的担忧等。

其五，加强腹地化团队配置，深耕盘算推算市集。每个国度市集皆有其特有的文化、规则和耗尽者民风，构建腹地化团队、引入腹地合作伙伴至关伏击。腹地团队不错匡助平台潜入了解当地耗尽者的需求，制定妥当当地市集特色的营销策略，同期还能灵验搪塞当地的监管和法律挑战。此外，与当地企业合作进行连互助销和产物斥地，能进一步提高品牌的国际影响力。

廉价策略粗略匡助平台飞快掀开市集，但只消立异，能力让中国电商平台在国际市集上行稳致远。通过互异化的产物和服务、腹地化的运营、品牌配置、时代立异等技巧，中国电商平台不错在国际市集上建立长久的竞争上风，兑现可合手续的长足发展。

（作家系中国社会科学院财经策略询查院助理询查员）寄明月 裸舞