小77论坛最新 销量面面不雅 OPPO“掉队”之后是反击？

国内市集艰苦奋斗、民众化行稳致远。

作家：闻说念

剪辑：可乐

风品：陈晨

来源：铑财——铑财议论院

民众化开拓、产业链深耕，两手抓两手都要硬。

12月6日，据中关村在线，自10月24日国内发布后，OPPO Find X8系各国内销量已破百万大关，创下Find系列史上最好成绩。同期两周前，该系列在民宽阔市集发布，新加坡、泰国、印尼等中枢市集首销较上一代居品增长1-2倍。且在民众14个国度和地区高端机市集，OPPO置身市占率前三，公论合计这是企业相持工夫转换、品牌开导的成果。

另一厢，据红星新闻，有市集音讯称OPPO位于杭州的OPPO民众移动末端研发总部面容开导进程停滞。11月26日，杭州市余杭区异日科技城(海创园)管委会的回复证据了该音讯“经了解，当今OPPO面容因有贪图调理现场暂停。”

公开贵寓流露，2020年10月12 日，OPPO 以 11.84 亿元拿下杭州异日科技城 187 号地块。公司曾示意该地块将建成 OPPO 民众移动末端研发总部，面容于2021年9月崇拜开工，预测2027年参预使用。

阅历了两年低谷期，2024年智能手机市集迎来久违的反弹。IDC 预测，年内中国智能手机市集出货量约达2.85 亿台，同比增长5.0%。OPPO Find X8系列的热销，剖释是吃到了这波红利，但最新季度的合座销量名次仍出现了下滑。

奔走之前先夯底盘，越是形势大好越要有恃毋恐，上述意料调理所谓缘何、异日又将产生哪些影响？升降之间，OPPO该何如绝地反击、还能重塑昔日销冠光线么？

01

昔日销冠跌出前五 该反念念点啥

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据Canalys讲述，2024年第三季，东南亚智能手机市集同比增长15%，达到 2500 万台。OPPO 以 510 万部出货量、 21%市集份额领跑东南亚智能手机市集，主要收货于重塑初学级机型 A3x 和 A3。

不外Canalys与IDC手机销量监测讲述也流露，在中国智能手机市集，合座出货量同比增长4%至6910万台，vivo升至份额榜首，主要收货中端新品发布自若了线下销售，华为份额也出现飞涨，而OPPO(含一加)市集份额、出货量却排在第六，跌出前五一线阵营。

记忆2023全年，据IDC讲述，OPPO民众手机出货量同比下跌9.9%，中国市集下滑16.1%。另据Counterpoint，2023年OPPO占国内智能手机市集份额为16.2%、排在第三位，vivo凭借16.9%份额夺得国居品牌头名。

人所共知，vivo与OPPO确住持东说念主沈炜、陈明永，均降生步步高系，被外界称为段永平的两大欢悦“徒弟”。

2001年段永平退居幕后，将步步高拆分红三家公司：步步高通讯、步步高进修电子以及新竖立的OPPO品牌，负责东说念主分辨为沈炜、金志江、陈明永。2011年，沈炜在步步高通讯基础上竖立了vivo品牌。

虽降生同门，两企关系可谓相爱相杀。2024年10月vivo 2024开发者大会上，公司晓谕vivo手机已蝉联三年又三季度国内国产手机销量第一。而在此之前，OPPO一度是国内销冠。

如Counterpoint数据流露，2016年OPPO以7840万部的出货量高出华为，夺得国内智能手机销冠。2017年增长势头不减，IDC数据流露，OPPO全年出货量达1.118亿部，同比普及12%。

2023年仍能占据国内份额前三，为何行业复苏的2024年却滑出一线阵营，初始掉队？梳理公论分析，市集竞争加重、消耗者需求变化以及自己策略调理都是考量。

率先，品牌竞争方面，详细IDC、Canalys、Counterpoint多家泰斗监测数据看，2024年三季度，vivo和华为的国内手机市集份额显赫增长，两者强悍势头挤压了其他品牌的糊口空间，加大了内卷。

其次，消耗者日益感性熟悉，对高端手机的质价比、性价比条目提高。Find X系列创出了佳绩，可快速迭代的同期居品价钱也在普及，无形中加大了购机门槛。同期，其他品牌线下渠说念开导力度加大，也让OPPO传统线下上风少量点松动。

02

往往推新是与非

王炸风光级何时来？

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得渠说念者得世界，手机圈推崇更甚。

聚焦OPPO，渠说念方面上风主要汇聚在线下，相配是下沉市集布局。通过扩大加盟在低线城市铺设门店，成立起弘大的线下销售体系，在智能手机兴起的初期，匡助企业依靠廉价杀手锏吃到了下沉鸿沟红利，见效反超华为、小米等品牌。

而跟着智能工夫的深刻发展，完成第一轮市集平分后，研发实力增强、消耗者品质需求普及，国产手机初始向高端机市集发力。看到了较好的利润空间，OPPO也加码居品线调理。

率先，就是拿掉了也曾打山河的“肱股之臣”R系列。Counterpoint数据流露，R9与 R9s分辨是2016年、2017年国内单款手机销冠，2018年R15再次拿下国内市集单品销冠。凭借这些风光级居品，OPPO在销量上保持了高出上风，快速积攒升引户口碑与品牌声量。

然而花无百日红，在国产集体上攻高端机的配景下，2019年4月Reno系列崇拜取代也曾的机王R系列，OPPO崇拜开启品牌上攻之路。细梳其高端化策略，迭代战术不得不提，查阅公开数据后发现，‌Reno系列推出以来5年半期间内，OPPO共推出了33款该系列手机，平均一年推出近7款。

2023年5月24日，OPPO Reno10系列崇拜发布，昔时11月23日，Reno11系列发布。2024年5月23日，OPPO Reno12系列居品亮相，11月18日，Reno 13系列新机外不雅形象又刷屏了。

行业分析师孙业文示意，推新机折射了发展活力、投合市集拥抱用户的信心。但也要把抓好次第节律，一朝过频容易让市集产生消耗疲顿。经销层面看，也易裁汰经销商囤货积极性，尤其消耗承压配景下，新机得手后会急于薄利走量，卖几个月后就需为下一型号上市作念准备。居品质能方面看，一年推出多款居品较难杀青居品信得过意旨上的工夫迭代。智能机同质化严重，若转换性不及，品牌迭代过快就易激发消耗者对品牌圈钱的质疑，短期拉动销量的同期，需警惕对品牌好感度的侵蚀。

不算多苛求。以iPhone为例，承接几代居品转换枯竭亮眼变化，重迭国居品牌的胁制上攻，其在中国消耗者心中地位胁制下跌，不少“果粉”改动了消耗首选，即便2023岁首始继承降价策略，销量拉动依旧不算剖释。

强如苹果尚且如斯，想要自若下滑势头，OPPO最需作念的照旧从转换层面着手，延缓推新脚步、沉下心来品质为先，塌实打磨出一个王炸迭代、风光级突破，或才是合座销量支棱起来的要道。

03

从芯片到AI 合规红线为先

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客不雅而言，OPPO并不缺议论神勇。仅仅竞品都没闲着，在这场转换比拼竞走中，想要脱颖而出，就必须发力精确、少走弯路。

2023年5月，据《逐日经济新闻》音讯，面临民众经济、手机市集的不笃定性，OPPO自研芯片哲库(ZEKU)面容宣告拒绝。

业内分析合计，高研发成本、工夫难度是OPPO叫停芯片面容的主要考量。芯片行动智能手机的中枢竞争力之一，叫停芯片面容除了策略遴荐，中枢转换不及也值企业反念念。

好在跟着东说念主工智能的兴起，又让OPPO看到了弯说念超车的契机，将转换贪图转向AI领域。如10月24日OPPO FindX8系列发布后，OPPO首席居品官刘作虎示意，“我方每周都会和共事召开一个AI专项会，征询的话题多是要作念合适用户直观需求的AI体验。”

向AI标的发力，亦然独创东说念主、首席推论官陈明永的条目。其合计，2024年将是AI手机元年。手机行业已进入第三阶段，OPPO要引颈并普及AI手机，在竖立AI中心的同期，推动资源加快汇聚。

行业分析师王彦博示意，比较芯片硬件性能普及，AI开导则属于软实力，OPPO但愿以此发力构筑转换护城河，不失为一个策略突破口。不外转换亦然一项极具风险与挑战的事情，更多成漫空间也带来更多竞品、更多参预、更多秉性解围、品控风控才智条目。最终能呈现若干市集惊喜犹未可知，但合规性应是一切转换的基础。

浏览黑猫投诉，搜索OPPO中会出现一家名为欢太科技的投诉。当今OPPO软件商店是一个第三方软件下载商店，主要适用OPPO品牌手机，可提供Android系统的往常诈欺软件、游戏等APP居品，欢太科技为OPPO软件商店游戏中心运营方，为OPPO旗下公司‌。

国度网信办2023年8月2日公布《移动互联网未成年东说念主样式开导指南(征求见识稿)》，提议将全面升级“青少年样式”为“未成年东说念主样式”，推动样式消逝范围由APP扩到移动智能末端、诈欺商店，杀青软硬件三方联动，浅近用户一键进入样式，为未成年东说念主营造安全健康的网罗环境。

行动OPPO软件游戏中心运营方，截止2024年12月9日，黑猫投诉上欢太科技议论投诉累计16982条。其中，超四千条中包含“未成年”一词，主要为充值、退费纠纷、议论消耗等质疑。

(以上投诉均已过程平台审核)

虽说用户千东说念主千面、东说念主东说念主悠然并不实践，上述投诉或有偏颇单方面处，且欢太深耕手机+loT产业，自己也在神勇更正，还与其他手机厂商、车企等达成互助、上述投诉也不全指向OPPO。然毕竟是旗下公司，红线问题上任何狂放都是明锐的，带来更好软件转换体验虽然蹙迫，但堵住未成年东说念主游戏消耗的破绽更为急迫，多些查漏补缺、风险前置总莫得错。

市集一日沉，莫得恒久的王者，重心是能知耻后勇，在少量点自我完善中积蓄能量，最终绝地反击。

行业分析师王婷妍合计，虽不以一时成败论勇士，可销量下滑、民众移动末端研发总部面容开导进程的停滞，仍需给OPPO乃至智能手机业敲响警钟。妙手过招，拼的是谁的装假少、先东说念主一步。从头注目市集定位和策略，减少错付误判，这应是OPPO、陈明永重现往日光线、信得过卡位AI红利的蹙迫抓手。

04

左手收购、右手出海 

赢在详细比拼

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面临危急挑战，OPPO也在调理嘱咐、寻找破局之说念。

11月22日，大千生态公告称，公司收到控股鼓吹大千投资的示知，获悉其将持有的公司2454.89万股股份契约转让给苏州步步高，转让价为15元/股，标的股份转让总款为3.68亿元。苏州步步高成为公司控股鼓吹，占已刊行股份总和的18.09%。

见效入主，意味着OPPO正通过成本市集力量，寻找多元化发展旅途。异日能否借助多方资源整合，温和固有的业务磋磨样式，为转型或转换发展注入新活力、讲出更多新成长故事是一大看点。

另一厢，OPPO国外市集获得不俗成绩。如2024年三季度，东南亚智能手机市集，OPPO手机出货量510万部，市集份额达21%，高出了三星领跑东南亚市集。11月18日，Canalys发布三季度拉好意思地区智能手机出货量榜单，OPPO以同比62%高速增长，从头杀回该地区手机销量的前五。

在铑财看来，国内智能机市集日益内卷，手机出海从遴荐题形成必答题。行动出海领航者，OPPO上述成绩展示了先发上风，也体现了自己实力、发展潜力儿。

不外，这如故大大小小第一步。OPPO仍需要戒备，民众化速率鸿沟仅仅表象，策略耐力、居品秉性性、中枢工夫转换力、全产业链的详细比拼才是里子。那么，民众移动末端研发总部面容开导的停滞但是加分项？

国内市集艰苦奋斗、民众化行稳致远。能否表里皆着花小77论坛最新，来一场销量绝地反击，OPPO依然在路上。